广告策略的重点与使命(ppt 24页)

广告策略的重点与使命内容提要：
第一段（产品）：
1、产品形象
2、市场概况
3、竞争品牌分析
4、竞争品牌广告分析
5、产品过去所做的各种广告活动检讨
6、限制条件（来自客户和外在环境）
……

智威汤逊强调刺激与反应（T计划-Toarget）
1、广告必须强调的机会或问题是什么？
2、我们希望广告能使消费者产生哪些行动？
3、我们的目标对象是谁？
4、广告想要达到的主要目的是什么？
5、哪些资讯，特质能协助达到这个目的？
6、广告所要阐述的品牌形象是什么？
7、有哪些媒体和预算方面的考虑？
8、产品具有哪些利益点？
……

有效的广告策略应包含哪些要素？
1、对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、广告概念（Idea Message）要非常清楚
4、广告策略必须包含有效的传播策略（如媒体计划、SP、PR、EVENT等）

 

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