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广告传播效果的评估方案(ppt 26页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
广告传播效果,评估方案
广告传播效果的评估方案(ppt 26页)内容简介

广告传播效果的评估方案目录:
1、调查背景……3
2、调查目的……5
3、研究内容…… 6
4、研究方法……9
5、央视项目责任……12
6、客户方项目责任15
7、时间表……16
8、模型介绍 ……17
9、额外服务模式……21
10、研究费用…… …… 24
11、央视介绍见另一附件

 

广告传播效果的评估方案内容提要:
广告诊断:如广告是否被受众认知到?哪个版本的广告认知度高?是否能正确识别品牌?对广告内容和主要传达信息的认知程度如何?广告是否对受众起到了一定程度的说服作用?
品牌诊断:如广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果?提升幅度如何?广告对消费者忠诚度的影响如何?广告对品牌知名度的提升效果?广告对品牌形象的提升效果?
……

广告说服效果(Buy©Test检验)
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增加了饮用该产品的兴趣
对该公司的感觉比以前好
愿意向别人提起广告中的信息
广告受众分类(说服者Persuaded, 卷入者Involved, 回忆者Recall, 忽略者By-Pass)
……

客户方的项目责任:
广告排期提供
广告样带提供
其他有关背景信息的介绍
确认问卷
确认到三方的执行
确认报告
进行必要的其他支持
 


..............................