美国杂志业的市场分析(doc 7页)

美国杂志业的市场分析目录：
1、宏观
2、微观

 

美国杂志业的市场分析内容提要：
正如阅读它们的读者一样，每一种杂志都有其显著的个性。人类的几乎每一种需求，都有杂志来表现。阅读杂志是一种亲密的、投入的体验，满足个人的需要，反映个人的价值观。从时尚到科技，从主流新闻到健身，杂志聚焦于读者兴趣，和读者沟通，既增长其知识，又娱悦其情趣。一份杂志是一个朋友，一个真实可触而又持久的同伴，是消费者个人生活和职业生活中不可缺少的一部分。
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从杂志发行来看，大多数中国杂志主要依靠邮局
订户先把钱交给邮局，邮局按月和刊社结算，既占用读者订阅款的利息，同时刊社也很难得到自己订户的数据。而在美国，订户直接把钱给杂志，杂志再交邮局发行。这样杂志可以对自己的读者数据掌握得非常清楚。
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管理及其他：
美国杂志是美国文化的重要代表。芝加哥大学前校长罗伯特•赫钦斯曾经说：“鲁斯(《时代》和《财富》的创办人)和他的杂志对于美国人性格的影响，要大于所有教育制度的总和。”
美国杂志当然是资本主义意识形态的一部分，在自觉维护着资本主义的价值观念。但我问过一些美国杂志和美国杂志协会“跟政府关系如何”，“政府如何促进杂志发展”，他们却说“和政府没有什么关系”，最多和邮局有些关系(涉及到邮资费率。对消费者杂志来说，杂志的广告和编辑页数的比例决定邮资费率的多少)。

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