美国媒介广告价格是怎样制定的(doc 8页)

美国媒介广告价格是怎样制定的内容提要：
媒介广告价格与不同特征的受众的关系由来已久。自从广告始于印刷媒体以来，广告业就一直试图将广告发布的价格与媒体的受众数量及类型相互联系起来。在广播电视媒体中，这种情况导致了广告主、广播电视的经营者以及受众监测公司之间关系的不断紧张。通过研究它们对于广告定价的不同观点就可以进步看清这种关系。
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有线电视和辛迪加电视市场与网络电视很相似，但是电台广告却不是依靠大量的先期销售，其广告销售更象电视广告的分散销售。由于地方和全国的广告主都利用电台做广告，所以他们很少进行长期购买，而是进行投机购买。不管什么样的广告购买模式，先期购买、分散购买还是投机购买，广告价格的决定因素还是广告受众。
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广告受众监测的重要性：
在市场为动力的经济中，有效的广告受众监测是表明经济增长的关键。如果广告价格市场是竞争的市场，那么广告价格就是由供求关系决定的，人为地制定高价格可能会对市场经济体系造成负面影响。例如，由于广告价格与报纸发行相互脱节，韩国报纸业在维持其广告收入方面就遇到了困难。一小部分电视台只顾维持其居高的广告价格，而不管其广告受众的规模如何。当新媒体进入市场时，广告主是不愿找他们做广告的，因为这些新媒体保证不了广告受众的规模

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