电视媒体的基本概念(ppt 18页)

电视媒体的基本概念内容提要：
几点说明：
收视人口，收视率的计算必须先界定出该电视节目的地区和时段，因为同一电视节目在不同地区可能有不同的收视状况。如中央电视台的新闻联播在不同的地区有不同的收视人口和收视率。同样，一个电视节目在不同时段也可能有不同的收视率。
收视率的高低，在不同区域，并不一定代表收视人口的高低。
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总收视率（Gross Rating Point):
媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。
期间设定：至少为一个月
主要用于：媒体投放水平及投放规律分析。也是媒体计划的主要设定数据。
根据预算设定GRP的值是媒体计划的核心环节。
方法有三种：
1，设定有效频率 2，设定有效到达率 3，根据对象收视率
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收视群体特征差异
中央一套：
偏男性，文化程度相对较高，经济收入高
省无线台：
偏女性，多为中年人，低文化程度的多
有线台：
强烈女性特征，观众群体较为年轻，中等收入水平

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