网络广告投放常识大放送(doc 6页)

网络广告投放常识大放送目录：
1．网络广告是如何计价的 ?
2. 按 CPM 收费有什么好处 ?
3. 为什么不按点击广告 Banner的次数来收费 ?
4．如何评价网络广告效果 ?
5．在您决定投放网络广告之前需要做哪些事?
6．哪些网站是您的媒体选择?
7．什么叫"定向"（Targeting）？定向传播有哪些好处?
8．您的广告是出现在网站的首页好，还是分类页面好?
9. CPM 的 Per Thousand 的标准是Page Views还是 User Sessions?
10．网络广告的优势是什么?

 

网络广告投放常识大放送内容提要：
目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外，广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目，这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。
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如何评价网络广告效果 ?
这是一个比较复杂的问题，以下是一些基本的参考观点。网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。在直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的……

哪些网站是您的媒体选择?
这也是一个比较复杂的问题，以下仅仅是一些基本原则： （1）广告站点必须有比较高的流量，过少的广告显示次数在CPM计价法下，客户并不吃亏，但广告效应难以铺开，更谈不上累积。 （2）根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否过分集中，即重复的访问者有多少？不重复的人群越多，广告所能达到的受众越多。 （3）广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关联。如果不是这样，您的广告点击率将会低得可怜。如果选择与广告主业务方向相关的专业站点，广告效应会成倍增长，但CPM价格也会高一些

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