网络广告的专题研究报告(doc 6页)

网络广告的专题研究报告目录：
一、网络广告现阶段的位置
二、网络广告的现状
三、网络广告存在的问题

 

网络广告的专题研究报告内容提要：
网络广告的现状：
在互联网和电子商务的带动下，网络广告得到了迅猛的发展，已经成为继电视、广播、报刊杂志、户外广告后的第五大媒体。与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势。交互性强：访问者可以根据自己的意愿选择是否深入地了解广告，使广告信息充分发挥作用。
……

价格低廉：相对于传统媒体上的广告来说，网络广告的费用低廉的多，目前网络广告是以千人广告费用（CPM）这一指标来反映的。网络广告收费标准根据网站的访问人数而定。网络广告独有的优势赋予它极强的生命力，从与传统媒体的对比来看，几种媒体达到500万用户所用的时间分别是：广播38年，电视13年，有线电视10年，因特网5年。电视媒体出现后的第三年，广告收入为8.34亿美元，而网络广告的第三年是9.07亿美元。照这种势头，可以预见网络广告的前景是无限的。
……

在网络广告的监测指标中，点击率仍然是最主要的衡量标准，但这些数字并不能直接与销售业绩提升联系在一起。网络广告无法识别主动受众与被动受众，哪些点击带来了效益是无法知道的。这就需要网络公司为客户提供“一对一”的定向广告投放。针对性地向潜在的消费者发布广告，以提高广告发布的效率。并且针对目标受众的不同需求来收集和分析他们的网上行为特征，从而增强广告投放的目的性与准确性

..............................