绿色居室生态调节产品的广告策划书(doc 11页)
绿色居室生态调节产品的广告策划书(doc 11页)内容简介
绿色居室生态调节产品的广告策划书目录:
一 市场营销环境分析
二 营销目标和目标市场
三 广告目标策划
四 广告主题策划
五 广告媒体策划
六 广告策略策划
七 广告预算(按节约的原则计划)
八 结果预测
绿色居室生态调节产品的广告策划书内容提要:
广告作为企业重要的促销手段和方法,受到了广大企业家的青睐。广告不仅沟通了产销促进企业的正常经营,而且达到争取用户,提高企业产品市场占有率,同时起着指导消费和培养新的需要(市场)的作用。
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创牌广告目标:
“绿色居室生态调节器”系列产品现属产品的成长期,广告目标应为创牌期,应实施传递性目标。目的在于开发新用户和开拓新市场。需通过对新产品详尽宣传介绍,提高广大消费者对产品的认识程度,重点在于提高消费者对新产品的认识度,理解度和厂牌、商标的记忆度。加强新产品的宣传,使新产品能迅速进入目标市场,为广大消费者所接受。
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市场背景:
(1)水族产品(生态鱼缸)市场竞争激烈,同一大街上就有6-7家生态鱼缸产品销售店和热带鱼销售店;
(2)艺美佳、富佳(韩国),佳宝、名佳、海影等品牌繁多,价格混乱;
(3)其中海洋公园水族馆、未来水世界水族用品专营店销售占据上风,艺海水族专营店销售量乘上升趋势,其他鸿昌等次之;
(4)未来水世界水族产品做的较好,但由于搬迁新地址等原因,造成有些客户找不到或不方便而另寻用它处。
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