某铝业公司拓展市场的广告策划书(doc 8页)

某铝业公司拓展市场的广告策划书目录：
第一部分  市场分析
第二部分  市场定位与行销建议
第三部分  广告策略与行动方案

 

某铝业公司拓展市场的广告策划书内容提要：
随着社会经济水平的飞速发展，人们生活水平和消费水平不断提高，越来越多的人开始注重起生活质量和乐趣，这就为建筑装饰这一行业提供了巨大的潜在市场，使铝合金业蕴藏着无限商机。
从调查结果看出，孝感市地区消费水平一般，由于工资水平所限，消费频率会受到影响，这从一定程度上制约了孝感市品牌铝业的发展；再者，孝感地区品牌铝业水材泛滥，竞争激烈。
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产品分析：
洪燕铝材在“创新”上确实独树一帜，令业内人士叹为观止。但是，价格的定位与对加工的严格要求，制约了产品的推广。
据调查反映，对洪燕铝材的样式大多客户赞不绝口，对其“刚度强、抗风压、水密及气密性”也都颇有兴趣，但一问价格和加工大都望而止步。
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行销建议：
①快速市场渗透策略。许多产品占领市场动作缓慢，贻误战机的教训是深刻的。在今天这样的速度经济时代，速度就是效益。因此，“洪燕”在今年的市场推广中一定要及早布阵设点，在最短时间内打入全国市场。与之相应的广告促销战略亦应把握最佳时机，有的放矢地安排投放时段、周期和密度。一切以促进终端实际销售为核心。
②在发展“单层次拉动式品牌专销”的同时，一定要平衡好经销商利益。

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