某医院上市广告策划书(doc 12页)

某医院上市广告策划书目录：
1 前言……………………………………………… 2
第一部分 市场分析
2 医疗市场状况…………………………………… 4
3 SWOT 分析………………………………………… 4
4 竞争对手分析…………………………………… 7
第二部分 广告策略
6 广告目标………………………………………… 10
7 目标市场策略…………………………………… 10
8 产品定位策略…………………………………… 10
9 广告诉求策略…………………………………… 12
10 广告表现策略…………………………………… 12

 

某医院上市广告策划书内容提要：
医疗市场状况：
医疗事业是国民生计中不可缺少的行业,他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平,因此,他历来都是国家的发展重点。
由于历史原因,我们国家的医疗卫生机构都是由国家经营管理的,民营医院是在近几年才发展起来.虽然发展速度很快,但是在整个医疗行业中,仍然只占了不到5%的市场份额,而且一般的民营医院不管是在医疗技术,服务水平,资金,规模实力都处在整个行业的不利位置,实力单薄,短时期内很难在整个医疗行业中形成大气候。
……

党的“十六大”更为私营企业的发展注入了新的活力，也使私营企业有了更多与国有医院平等竞争的机会。十六大在报告中明确指出要打破由政府独家办医的垄断局面，以公有制经济办医为主导，多种经济成分办医的格局并存。这一方面有利于充分调动社会力量投资发展卫生事业，打破公立医院一统天下的垄断地位；另一方面又会对公立医院的人才和管理带来冲击。此时，合资医院、民营医院、私立医院的产权明晰，法人治理结构比较完善，经营管理的自主权较大，适应市场需求的能力又较灵活，优势近一步体现出来。
……

从整个无锡地区的医院的广告策略来看,以产品服务广告为主，更多的介绍医院的优势服务、特色医疗，但对医院本身企业形象、企业理念、企业精神的宣传却远远不够。特别是妇幼专科医院，宣传力度更为不足。在媒体选择上以报纸杂志广告、网络广告、电视广告、交通等媒体广告为主。
1 无锡各大型医院把报纸和杂志作为最主要的广告载体，电视广播次之，网络再次，还有户外固定和移动媒体。
2 各个医院将本身提供的特色服务和医疗作为最主要的宣传重点，只从产品角度出发。

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