朵彩广告促销实战手册(doc 6页)

朵彩广告促销实战手册目录：
1、弄潮浪尖，应势而生——产品研发以消费需求为导向
2、做阿姆斯特朗，不做嫦娥——全力打造彩棉内衣经典
3、产品核心概念：“非化学、无污染”
4、消费者利益
5、SWOT分析与生命周期预测
6、目标消费人群细分

 

朵彩广告促销实战手册内容提要：
做阿姆斯特朗，不做嫦娥——全力打造彩棉内衣经典：
你只能做第一个登上月球的人,因为没有人能够记住第二个。
如果“朵彩”要做“第一个登上月球的人”，那就做阿姆斯特朗，而不做嫦娥！因为嫦娥是一个虚构，而阿姆斯特朗则是一个事实。
在“朵彩”问世之前，市面上已经有了彩棉内衣。但是，如果说它们是第一个彩棉内衣产品，那么这就像说“嫦娥是世界上第一个登月的人”一样幽默。嫦娥是一个神话梦想，而阿姆斯特朗则是让这个神话成为现实的人。以优质的产品、科学的定位创造实实在在的彩棉消费热潮——“朵彩”做到了！“朵彩”品牌的缔造者和推行者成了那个让梦想落地成为现实的人。
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斜纹皱彩暖内衣：采用国家专利技术依据人体特征立体裁剪织造，此款内衣在充分发挥天然彩棉远红外含量较高而具有其它材料难以媲美的较高保暖性的基础上，添加了微空间保暖层，使保暖性能达到趋近理想的境界。独特的三层组织构造：表层波纹型弹性组织，让内衣具更好的体贴性；中间层为独创的“微空气元”组织结构，其优势在于能有效的让人体内与外界的温度传递时形成热阻，外界的寒气无法直接靠近身体，必须经过此层加温方可进入，里面的热量却不易散失，同时又具有很好的透气性能；里层采用了先进的１６道磨毛工艺处理，穿着更显柔爽舒适，并与肌肤接触形成蓄热区，倍加温暖
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来自产品的利益：
1、遮体保暖、不影响外衣的着装美观需要（如内衣袖子、衣领外露、过于臃肿等现象即为已经影响了外衣的着装美）——内衣产品必须实现的基本利益；
2、质地柔软舒适、抗静电，不起球、透气导湿——优质内衣必须满足的利益；
3、环保健康、淡雅美观、亲和皮肤、——“朵彩”彩棉内衣满足的不可替代的独特个性化利益；
4、修形纤体、疏经活络、改善睡眠、舒适止痒——“朵彩”彩棉内衣部分款型满足的个性化利益。

 

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