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某医学整形美容专家活动广告策划案(doc 21页)

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广告传媒
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某医学整形美容专家活动广告策划案(doc 21页)内容简介

某医学整形美容专家活动广告策划案内容提要:
整形美容是整形外科的一个分支学科,同时横跨医疗和美容两大行业,主要是用外科手术方法改善或增进人体的形式美。 人体的形式美由容貌美和形体美构成,主要体现在面部五官、胸部、躯干及四肢的匀称和皮肤的光滑上 , 通过医学增进人体的形式美可以有维护、修复和塑造几种方式,由此可以分化出专项美容项目:如面部整形、丰胸、吸脂等。 由于行业的特殊性,整形美容企业需要经常举办专家活动以提升销售和树立自己专业权威的形象。
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在进行竞争对手分析的过程中,我发现 由于行业的特殊性,整形美容的促销活动往往以邀请国内外知名专家亲临操刀为主。一般惯例是在活动开展前 10天左右进行专家包装并进行广告宣传。在广告宣传中往往以专家的资历背景为宣传的重点。但整形美容企业往往社会关系资源有限,经常邀请前来的专家就是那么几位,而且往往知名度并不高,因此整形美容行业的广告同质化竞争十分激烈,很多广告白白打了水漂,根本没有引起消费者的注意
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当策划案和平面设计完成后,策划部集体将策划案呈交机构负责人时却因此策划案违背常规遭到了负责人的强烈反对。负责人甚至认为此策划案一旦发布将会贻笑天下。由于接受过WBSA的专业培训,我知道策划人以保持“决策者至尊”和“劳改心态”,在陈述了此策划案之所以独特创新的意义以及严峻的竞争态势后,恳切决策者进行修正,最终双方达成“以正合、以奇胜”的一致意见,同意在平面表现中弱化卡通人物形象的视觉冲击,以减少负面影响,并确定此策划案仅在活动预热期使用,活动开始后即使用常规方式进行宣传 ,同时加大软文力度。


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