现阶段商铺广告的常用媒体-报纸(doc 5页)
现阶段商铺广告的常用媒体-报纸(doc 5页)内容简介
现阶段商铺广告的常用媒体-报纸内容提要:
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体,其优点主要有:时效性强、反应及时;覆盖面广,遍及社会各阶层,读者稳定;发行有一定区域性或行业性,针对性强;形象视觉佳,印象深刻,易于收藏;制作灵活,费用低;信息量大,周期短,易于控制。
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广告的主题及卖点:
商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家,即广告要找到目标受众,并对广告受众产生预期的影响,引起他的注意和兴趣,进而激发购买投资欲望,最终促使交易成功。因此,商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众,易于理解、记忆并接受;而从内容上看,任何完整的商铺广告,都包括题材、主题、标题、正文、视觉插图五个部分。
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电话拜访量应与实际成交量来相对应,广告过后,电话进线量是有所上升,但实际成交量是否上升了呢?成交量的质量在哪里呢?因为有些时候,通过前期的铺垫和市场孕育,恰好与广告形成了亲密重逢期,不能说是广告的绝对效果。对于商铺中某部分铺位综合素质好,是不应该完全列入广告效果评估的,这些最易交易成功的售铺量反而干扰了对广告效果的质量评估。
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