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报纸广告文案有哪几种形式(doc 5页)

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广告传媒
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报纸广告文案,几种形式
报纸广告文案有哪几种形式(doc 5页)内容简介

报纸广告文案有哪几种形式内容提要:
报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告,它的表现形式是多种多样的,诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式,等等。其中文案形式是最基本的,采用最多的表现形式。因为语言的表现力是无穷的,它可以详尽地介绍、阐述信息内容,并赋予其感人至深的魅力。因此,选择报纸这一大众性媒体做广告,也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。报纸广告文案,是直接与读者见面的广告作品形式,这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
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报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性,新闻性、时效性与可信度。见图4一1。由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,所以广告文案写作占有着核心地位,具有举足轻重的作用。特别应予以注意的是:
(1)要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻.
(2)广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
……

整版广告根据报纸的规格大小一般可分为500mm乘以350ram和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版而,给人以视野开阔,气度恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间,创造最理想的广告效果,是广告文案写作的重要任务(地图4--6)。目前,我们对整版广告的运用大体有三种用法:
(1)正文无图,或偶有插图,基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对消费品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。
(2)以图为主,辅之以文。以创意性的、大气魄的画面以及精短的文案来进行感性诉求。这里,广告文案的点睛作用及文案与画面风格的协调,是值得重视的关键要素。


 


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