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报纸广告制胜的八大法则(doc 6页)

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广告传媒
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报纸广告制胜的八大法则(doc 6页)内容简介

报纸广告制胜的八大法则目录:
一、诉求生动化法则
二、 因人就事法则
三、 “文革标题”法则
四、 元素丰富法则
五、 软文硬做法则
六、 上软下硬法则
七、 变色龙法则
八、 红红火火法则

 


报纸广告制胜的八大法则内容提要: 
因人就事法则:
要根据人群的特点制作报纸广告。具体的做法有:
老人做法:老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。这样就要求广告信息量巨大,最好是从产品的古老故事到当今的发展,从病因的产生到今后的恶化,从中医理论到现代科技,都撰写一套面面俱到的文案,把产品说透。
女人做法:广告文案内容一定要跟“美丽、苗条、浪漫”等挂钩。在报纸广告上要求讲究设计创意,具体的说就是越“花哨”越好。目前常见到的例子有欧美雅、奥韵减肥胶囊等广告,共性就是充分利用广告版面的每一个角落精心设计,字体多种多样。
……

保健品广告必须围绕着“促销”这一核心目的,采用多种元素充分体现、促成广告目的。
报纸广告中需要具备的十项元素有:广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。
以南京晨报的“回春花通秘茶”广告为例,其广告中,有的元素目的是吸引新的消费者,有的元素是让现有消费者增加购买量。
……

关于变色龙法则的运用,常从以下几方面进行:
1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品,常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等报栏。
2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多,或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明:《健康快讯》、《记者报道》等。


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