报纸媒体的广告语分析(doc 8页)

报纸媒体的广告语分析内容提要：
秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。
传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。
形象力———这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。
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对新闻的追求，远有《纽约时报》“所有适宜刊载的新闻”，近有《广州日报》“追求最出色的新闻”和《华商报》“奉献最有价值的新闻和信息”，无不写在报头。《新闻晨报》只取“鲜活”、“实用”作为自己的“卖点”，更为直截了当。营销专家说，报纸的“卖点”就是读者选择报纸的理由、引起读者兴趣的价值属性、与同类商品比较更有独特性的地方。
《新闻晨报》报名中的“晨”字比其他三个字大一倍且衬以色块，做的就是“晨”文章，用鲜活的新闻信息“套牢”那些中青年“上班族”的眼睛。它还辟有专门的“实用新闻”版，版头上天天不厌其烦地标明：“请关注以下新闻，它可能对您的生活产生影响”，服务细致入微。商界有言，精于服务者得天下，办报当然如此。
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《晶报》出自深圳报业集团旗下，又是一份“都市生活类”报纸，不仅难以与进占鹏城的《南方都市报》相区别，在自家圈内也不好同《深圳晚报》、《深圳都市报》分个你我。同质商品如何亮相呢?“阳光媒体、非常新闻”有似妙手偶得，清新脱俗，与那些有一把年纪的哥哥姐姐打扮不同。

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