感冒药的市场定位与广告策划(doc 12页)

感冒药的市场定位与广告策划目录：
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告诉求地域
六、广告诉求对象
七、策略构思
八、广告策略
九、广告主题文案表现及媒体运用

 

感冒药的市场定位与广告策划内容提要：
广告目的：
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接去年广告
传播影响程度：不知名→知名→了解→信服→行动
……

针对消费者方面：
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有力的诉求。
2、制作P．O．P，悬挂于西药房，使消费者在购买点易于立即指名。（制作图样如附件）
3、制作STICKER张贴于出租车上，公共汽车上及公共电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。（制作图样如附件）。
4、制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士利用，比如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。（制作图样如附件）

……

由AA大药厂精心研制的AA感冒药具有两大特色：
（1）不含剧药（如咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良药。
（2）独具AA大药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。
（3）AA感冒药治头痛效力快，是您的锦"妙剂"！

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