如何撰写电视广告文案(doc 6页)

如何撰写电视广告文案目录：
(一)电视广告文案的特征
(二)电视广告文囊的特殊语言一一影视语言

 

如何撰写电视广告文案内容提要：
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。电视广告文案的特点在于直观生动、感染力强，但它也存在着费用过高、不可存留、可选择性较差等缺点。
电视广告文案与报刊等平而广告文案的性质有明显的区别：它并不完全与受众见面，因为它不是广告作品的撮后形式，只是形成电视广告作品的一个基础和前提。
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影视语言的特点如下：
(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想、传递信息、沟通感情的工具。
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电视广告文案的写作要充分考虑与电视广告整体的画面以及文案、音响之问的关系。在电视广告中，单看画面或者单听声音，都姓不完整的。只有声画台一，才能表达较完整的意思。比如美的空调广告，为了突出其静音的效果，画面中一台开启状态的空调正处于工作状态，背景没有一点声音，只有旁边的一个声音探测器的显示分贝一直在低分贝的数值上闪烁。光看画而，看不清楚这是什么品牌的空调，也不一定完全明白广告的意思，广告结尾加人了解说语：“美的空调，原来世界可以更美的!”广告语点明r品牌名称，一下子就营造卅美的空调创造的舒适、温馨的环境，让人仿佛置身其中，同时，也成功地将品牌形象印人了观众的脑海里。

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