某花露水媒体传播方案(doc 8页)

某花露水媒体传播方案目录：
一、宣传目标
二、传播对象
三、广告方式
四、发布时间及地点：
五、媒体目标：
六、媒体选择标准：
七、选择媒体依据

 

某花露水媒体传播方案内容提要：
宣传目标：
1） 针对重点市场进行全面宣传，同时形成全国市场的宣传覆盖。
2） 传播德胜花露水的品牌知名度，树立产品用途广泛的特点，形成普遍的消费需求。
3） 引起普通百姓群体的兴趣，树立德胜花露水的用途形象定位，形成口碑宣传的趋势。
4） 在重点市场区域品牌知名度达到花露水产品的60%以上。
5） 重点市场区域消费者对产品的购买认知度达到20%。
6） 顺利实现产品的市场导入和初期发展阶段。
……

广告方式：
此次宣传以重点区域的电视媒体为主，在广告形式上采用硬性广告与软性专题的配合发布，形成品牌硬性传播和企业实力、产品用途等软性宣传的多角度信息传播，有理有据的劝说消费，在突出平实性的广告创意基础上，以百姓的浓厚亲情来获得普通百姓的消费认可，实现市场的迅速拓展。在广告形式的投放中，形成硬性广告的普遍传播与专题的重点投放，交叉对目标消费人群进行消费劝说，形成消费的兴趣，充分实现此次广告的主要目标——树立品牌形象，带动产品销售，实现市场阶段的顺利过渡。
……

观众特征：
女性观众比例53.6%，全国观众平均年龄为39.1岁，文化程度较高。高职业层次的观众较多。专业技术人员/医生/教师、公务员（含公检法工作人员）、企业管理人员/职  业经理/厂长的比例分别为8.0%、3.1%和2.7%，高出全国观众2.3、1.4和1.2个百分点。
家庭人均月收入为543.1元，高出全国观众137.4元，高33.9%。家庭人均月消费支出为315.1元，比全国电视观众高82.0元，高35.2%。

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