论广播广告文案的特殊表现形式(doc 16页)

论广播广告文案的特殊表现形式目录：
1．直陈式
2．对话式
3．故事式
4．戏曲式
5．快板式
6．相声式

 

论广播广告文案的特殊表现形式内容提要：
广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。
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相声式：
即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。它以说、学、逗、唱为艺术手段，以风趣、诙谐，引人发笑为艺术特色，长于讽刺幽默，也善于歌颂新生事物。这种形式的广告文案需写成相声小段，再请演员演播，使听众于笑声中接受信息传播。形式有单口相声、双口相声和三人以上群口相声三种，其中二人对口相声更为普遍。
→点击此处欣赏广告作品范例 (黑劲风牌电吹风广播广告)
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宣传与广告同样为行销推广活动之要素，但两者仍有差异：
(1) 就立场而言，宣传居于媒体之立场，广告居于广告主之立场，广告比
宣传有更强烈的说服企图，宣传比广告客观。
(2) 就效果而言，宣传比较客观，效果大；广告比较主观，效果较小。
(3) 就费用而言，宣传不需支付广告费，但可能需要支付相关的活动费，广告则须就其制作广告物之内容，支付相关的媒体费及制作费。

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