广告策划之开创新时代(doc 18页)
广告策划之开创新时代(doc 18页)内容简介
广告策划之开创新时代目录:
一、麦长基:独行广告侠讲鸡场
二、赖利和德森伯尼:哲学跟着感觉走
三、李克洛和克罗:哲学跟着理性走
广告策划之开创新时代内容提要:
Perdue Chicken译成中文是柏杜鸡。这在美国是一种高价位的鸡,这种鸡的名字源自以“养鸡硬汉”而著名的费朗克•柏杜。
柏杜不仅在养鸡技术上有一套,而且从喂鸡、清扫鸡场,加炒料摧肥,都事必躬亲。有意思的是柏杜的长相十分象鸡,有人就戏言,柏杜是鸡托生的。
这虽是玩笑,但也确实反映出柏杜对鸡的独特照顾:
柏杜养鸡场拥有全世界最大也最贵的价值25万美元的巨型风机,用来给鸡吹干鸡毛。这在世界上是独一无二的。
……
在过分测试广告成效、在过分相信“广告是科学”之余,我们所得到的只是规律化的广告经营方式,令充满创意的广告管理受到责骂。”
“不少初出茅芦,刚刚从商学院毕业的小伙子,很快就替广告客户负责牌子管理工作。试问他们是否这么快就学懂传达广告讯息,与群众沟通?试问这群过于信奉数据、不敢破除常规的广告人,是否可以操广告生杀大权?”
……
自我定位:
“任职于卡利•麦基•斯洛斯广告公司,任职于由我经营的广告公司的广告人,千万要学会敬业乐业。我只欢迎工作勤奋、凡事追求卓越、向广告业尽心尽力的人在我的公司工作。如果阁下对广告工作没有真感情,在我的公司工作,将会是苦差和虐待。”
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