广告文案专题培训教材(doc 15页)

广告文案专题培训教材内容提要：
文案五步法：
1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集
深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边中国最大的资料库下载
2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量
3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来
……

成功广告标题的五条规则：
1、吸引消费者的兴趣
2、提供最新的信息（新闻）
3、引起消费者的好奇
4、暗示一条方便快捷之路
5、可信
……

为什么文案开头这么难写？
1、人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高。当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的
3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突
怎样克服这种“冷脑”现象？

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