广告对品牌的影响与广告受众调查研究报告(doc 15页)

广告对品牌的影响与广告受众调查研究报告目录：
第一篇受众对各种广告接触、印象及评价
一、受众对四大传媒接触以电视收看遥遥领先
二、受众对不同媒体广告的接触频次及印象程度电视广告接触最多、印象最深
三、受众对广告社会地位的看法
四、受众对电视广告的的信任程度
五、受众收看电视广告时的心理状态及反应
六、受众喜欢的电视广告形式
七、受众对电视广告播出长度及次数的看法
八、受众主动接触广告的原因
九、受众对各种广告形式特点的取舍
第二篇电视广告受众的情况及特点

 

广告对品牌的影响与广告受众调查研究报告内容提要：
现代社会广告几乎无处不在，从电视到广播，从报纸到杂志，从路牌到灯箱，从车站到机场等等，俯首抬眼，目之所及，皆有广告，让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的，其根本在于能否给人留下深刻的印象，有效的传递某种特定的信息，并对人的行为构成影响的因素。
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电视、报纸、广播、杂志四大传媒历来是广告信息传播的几种主要传媒形式，了解不同受众群体对这几个主要传媒的接触程度对广告研究及广告活动都具有十分重要的意义。如果我们做广告宣传时，不了解当地受众对传媒的接触情况，就会带有很强的盲目性，难以实现广告投入与广告回报的最佳组合。
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对于不同广告形式的广告受众的接触频次和印象程度也会有所不同，调查结果显示按受众接触程度排序前几位依次为电视、报纸、路牌、广播、派送、杂志等。其中天天接触或经常接触的受众比重分别为电视广告95.4%、报纸广告40.5%、路牌广告35.2%、广播广告33.9%、派送广告20.9%、杂志广告19.6%。受众印象最深的广告形式依然为电视广告，印象深刻者达44.8%，报纸广告、广播广告、路牌广告、杂志广告、派送广告、店内广告、霓虹灯广告等印象深刻者均在10%以下

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