论广告在未来的角色(doc 11页)

论广告在未来的角色目录：
I、有关广告的未来
II、经济方面
III、社会方面
IV、广告与媒介
   

论广告在未来的角色内容提要：
随着时间变化，各种不同的广告类型和可选择的媒体将越来越多。一些广告形式和广告媒体的衰退是不可避免的，同时另外一些则会迎来繁荣。在广告与媒体的范围内，如此的潮涨潮落极为正常，一如物种在自然世界中优胜劣汰的进化。
虽然未来广告的信息赖以传达的方式或媒体会有巨大的进步，但那些有关传播的最基本原理并不会过时，它们可能只是需要适当的扩展以适应将来的新形势。举例来说，两千多年前亚里斯多德在古雅典的公众辩论中所确立的有效说服的基本原则，今天可以直接应用到英特网上高科技产品的互动式广告中，并且一样有效。
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在市场经济条件下，社会总资本的运转是通过每个独立资本的运转而实现的。总括而言，独立资本的运转实际上是购买、生产、销售三个环节的循环过程。在社会总资本的运转中，这三个环节也缺一不可。至少在销售这一环上，广告因其引导消费的强大能力而对社会总资本的运转有着重要的推动作用。
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公众对大众传媒的社会效果一直充满怀疑,媒体被认为在诱发暴力行为，扭曲价值系统，腐蚀儿童心灵等方面负有责任。商业广告，作为媒体所携带信息的一种，因为它背后利润动机尤其引人疑惧，从促进唯物主义（消费至上）到引发新闻和娱乐内容的偏颇不断受到指责。
考虑到上述情况，可以预见，新媒体及其催生的新的广告形式的流行必将伴随潜在的种种疑虑和不安，因为它们的效果是未知的，而我们对未知的东西往往心怀恐惧。

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