市场营销战略分析讲义(ppt 26页)

市场营销战略分析讲义内容提要：
公司战略规划四步曲：
确定公司使命：公司存在的理由。它包含目标、价值观、（业务）竞争范围等内容。如：
新加坡航空公司从事航空运输与相关业务。它作为新加坡共和国的运输承运人为全世界服务，目标是为顾客用公平合理的价格供应优质服务，并使公司获得适当的利润。
……

业务战略计划七步曲：
制定目标：利润率、销售增长额、市场份额、创新与声誉等。
目标管理（MBO）四条件：
目标必须按轻重缓急有层次地安排
目标尽可能量化
目标应该切实可行
目标之间应协调一致（如销售最大化与利润最大化之间的矛盾）
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市场营销战略基本内容：
市场营销战略的类型与定义。定义是对类型的抽象与概括。
企业战略：宗旨
市场营销战略：目标；途径；行为方式、原则或策略。
基本内容：战略任务，战略目标（市场、发展、利益、贡献），战略重点，战略步骤

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