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浅析广告生存有道(doc 6页)

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广告传媒
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浅析广告生存有道(doc 6页)内容简介

浅析广告生存有道内容提要:
在一次项目管理培训上听到这样一个故事:水中有一群鱼,除了一条鱼向西游,其他的成群结伴、争先恐后的都往东游。项目培训师让大家谈自己对这一条鱼的想法,大多数人的意见是:标新立异、不合群等等,说什么的都有,组织者最后告诉我们:很多时候,换个方向你也许就是第一名。这是我们在经营了两年《天气?资讯》广告后,找到的感觉最适合自身境况的一个故事了,我们就是这一条鱼,在众多的电视广告媒体代理的从业群中,没有选择在硬(有声)广告的区域去和同行们竞争,而是换一个方向走我们自己的广告之路。
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传统的电视硬版广告因广告环境日益恶化、广告干扰度高、节目的收视不等同于广告收视,其传播价值大大降低,而创新的广告形式将更能有效解决这个问题。《天气?资讯》的广告经营成功其关健一点还是广告形式的创新,将内容的收视与广告的收视统一,同时回避了政策的限制
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定期分析各频道、各栏目、各时段的受众特征和广告特征,作为媒体广告推广的资料。定期或不定期购买专业调查公司的收视率、满意度等数据,通过对这些数据的分析,了解每个节目时间段最新的受众结构、收视习惯和收视偏好等相关变化,挖掘推广卖点。市场研究是有助于认清自身媒体的竞争位置与科学决策,并为销售政策与内部考核制度管理提供参考指标,包括对宏观经济环境与广告市场进行研究分析,对自身媒体经营状况进行分析。依据研究数据,协助制定市场开发推广策略与宣传资料,广告价格体系与销售政策的研究,包括自身媒体与竞争媒体的比较,当前竞争力评估与发展趋势分析及广告主研究。


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