论广告主营销推广趋势(doc 15页)

论广告主营销推广趋势目录：
1、广告主营销推广趋势(图)一
2、广告主营销推广趋势(图)二
3、广告主营销推广趋势(图)三
4、广告主营销推广趋势(图)四
5、广告主营销推广趋势(图)五

 

论广告主营销推广趋势内容提要：
随着市场不断发展，广告主营销有着三大趋势。第一个趋势就是从媒体选择上看！广告主的广告投放量从追求量到追求质；第二个趋势就是广告主整合公关广告活动进行传播的趋势；那么第三个趋势，就是广告主提供发言策略的趋势。那么这三个趋势，由于今天时间的关系，我们重点来看第一和第二个趋势。
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多元性。从整体上看，被访企业的广告投放仍然以传统的四大媒体为主，但店头或商场POP、展销会等线下广告形式以及户外广告备受广告主青睐，此外网络媒体、专业行业杂志、交通工具等媒体也为广告主所广泛采用。而这种趋势正在增强，这几年我们可以看到一个事实，那就是四大媒体的广告量在增加，但是比重正在逐年的下降。那么媒体细分已经是大势所趋，各种形式的新媒体被看好，传统的地盘不断的被新兴媒体划分，近年来，新兴的转播工具已经有了巨大的发展，那么随着参与市场的媒介越来越多，广告主仅仅投资所谓的主流媒体，或者我们传统的四大媒体全部已经力不从心
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我们的公关实践对于整合营销传播的推进，这里很重要的背景就是我们的文化。我们的国内、国外，跨国企业，本国企业都有一系列危机事件出现。由于企业公关实践需要面临的是一个立体的多元的诉求目标——企业要维护和客户、消费者、政府相关监管部门、投资人、媒体等诸多方面的良好关系，因此其必然对其传播行为提出了更高的要求，也就是整合

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