论毛泽东式实效平面广告的6项法则(doc 13页)

论毛泽东式实效平面广告的6项法则目录：
1、策略性法则
2、醒目性法则
3、创意性法则
4、伪装性法则
5、信服性法则
6、轻松性法则

 

论毛泽东式实效平面广告的6项法则内容提要：
在没有电视，没有广播的年代，奥格威说，广告是一种纸上的推销术。它十分清晰地说明了广告学里一个最基础的概念——广告是什么？ 广告是一种推销的方法，是写在纸上的。
在灵诺首倡的毛泽东式实效广告中，广告的定义也十分清晰——广告是一种卖货的技术。而为现在主流广告人所谓的品牌，也没有那么高尚——广告是为了卖货，品牌无非是为了把货多卖几年而已。广告与品牌两者都很重要，但是在中国，大多数企业面临的最迫切的问题是前者——广告——怎样赶紧把产品卖出去，其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。
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青春宝系列平面广告的说明文字：
坦率地说，它们并不是通常的平面设计广告。刚刚刊出的时候，很多人嗤之以鼻——这也叫广告？但是，没有人规定广告应该是什么样的，灵诺人一向认为，什么样的广告可以卖货，就做什么，只要不违法，不有损品牌形象，卖货的就一定是好广告。
接下来的事实说明了问题，在“倚老卖老”的策略下，青春宝第一年单靠平面广告销量就翻了一番。在接下来的两年里，销量每年翻一番，到了某年，已经从原来的4000万涨到了3.3亿
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今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关的信息，神经已经麻木。加之，普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“唯美”，第一眼看上去不知所云的平面广告。 我们并不反对唯美，但是，我们不主张为了“唯美”而忽略本质。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的电视广告中，个个都是美女，美得让人记不住，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只有比别人的独特，比别人的乍眼，才能让人多看一眼。

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