竞购方案是怎样炼成的(doc 7页)

竞购方案是怎样炼成的目录：
一．项目背景
二．游戏方案设计
三．宣传设计
四．方案编写

 

竞购方案是怎样炼成的内容提要：
小马所在的公司是著名的日化企业××公司的长期促销代理商，这次客户提出了一个新的项目要求，需要和上海的莲花超市的五家分店合作举行一次大型的宣传活动，时间是从圣诞节到一月中旬，并对活动提出了一些具体要求：
1． 活动由客户和莲花超市联合举行，使用超市内的场地；
2． 活动的目的就是直接有效提升品牌销量并提升超市客流量；
3． 活动设计应贴近客户品牌，增强品牌与消费者的联系
……

游戏方案设计：
经过与策划部门的多次沟通，两天后，策划部的弟兄们终于拿出了几个方案，其中有两个让小马眼前一亮，一个是“小小当家”，一个是“大买家竞购”活动。
“小小当家”的游戏规则是凡是在超市购买了任何品种的客户公司产品的6－12岁的儿童，都有机会报名参加每两小时在超市内举行一次的游戏。每次游戏有十位小朋友参加，他们需要独立在4分钟时间内按照购物清单上的内容购物并回到起点，准确购得产品数量最高的一位获胜。
……

“大买家竞购“的游戏规则是根据每天登记的客户产品购物结果统计出的前六名的人作为参赛者，第一名可以在一定时间内提着一个购物篮随意拿客户公司产品，符合规则要求的战利品将全部归他所有。第二名到第五名可以参加“飞镖寻宝”行动，按名次的不同可以扔不同次数的飞镖，每一环代表一个不同的客户产品，凡是扔中不同的环数就可以获得相应的产品作为奖品。

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