某制药公司“泰乐奇”口含片宣传策划书(doc 5页)

某制药公司“泰乐奇”口含片宣传策划书内容提要：
基本口号：Ａ•泰乐奇是个圈套——设问,把悬念导入市场
Ｂ•新一代高品质润喉产品——产品定位
Ｃ•口腔美容师——口含一片,100分钟口腔清新
Ｄ•日本销量第一,所以推荐给你——理性、感性诉求
Ｅ•健康的生活方式胜于一切灵丹妙药——企业形象
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Ａ•品味与意识是战胜其它对手的突破点
泰乐奇最大优势是“新”,不仅在于产品本身的高品质,也在于消费意识上的推进作用,新观念、新角度、高格调、高品味将是产品最有力的宣传定位点。
Ｂ•消费者需要尊重
经济在加速度发展,观众对广告品味的要求也越来越高,不再满足于填鸭子式的广告,媒体上迫切需要真诚的对话,广告主尊重广告受众,必然会得到广告观众的承认。
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营销战略——双管齐下,齐头并进;
依靠广告攻势,抓住“家庭药箱”、“医生处方”两种消费渠道为突破口,逐渐形成一种消费时尚。
Ａ•利用报纸、电视、广播、广告组成立体宣传网络建立一定知名度,让大家知道泰乐奇这个品牌。
Ｂ•详细说明“泰乐奇”的功能优点,特点。形成一种“泰乐奇”品味高于其它口含片的概念。
Ｃ•加强对医生的工作,使消费者感觉到这种档次很高的口含片在医院,医生的处方里也能得到。（这样对于那些有公费医疗的人来说是一种很大的诱惑）
Ｄ•加强广告片品味,使那些没有公费医疗,又有一定消费能力的人认为使用泰乐奇是一种时尚,而这些消费者将是很好的广告传播者。

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