网络营销产品策略(doc 7页)

网络营销产品策略内容提要：
核心利益层次。是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。如消费者购买电脑是为了学习电脑、利用电脑作为上网工具；购买软件是为了压缩磁盘空间、播放
格式的音乐或上网冲浪等。由于网络营销是一种以顾客为中心的营销策略，企业在设计和开发产品核心利益时要从顾客的角度出发，要根据上次营销效果来制定本次产品设计开发。要注意的是网络营销的全球性，企业在提供核心利益和服务时要针对全球性市场提供，如医疗服务可以借助网络实现远程医疗。
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网络营销产品分类上述网络营销产品的特点其实是由于网络的限制，使得只有部分产品适合在网上销售，随着网络技术发展和其他科学技术的进步，将有越来越多的产品在网上销售。在网络上销售的产品，按照产品性质的不同，可以分为两大类：即实体产品和虚体产品。
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网络时代新产品开发策略与传统新产品开发一样，网络营销新产品开发策略也有下面几种类型，但策略制定的环境和操作方法不一样。下面分别予以介绍：
①新问世的产品。即开创了一个全新市场的产品。②新产品线。即使得公司首次进入一现有市场的新产品。
③现有产品线外新增加的产品。即补充公司现有产品线的新产品。④
现有产品的改良品或更新。即提供改善了的功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品。
⑤降低成本的产品。即提供同样功能但成本较低的新产品。⑥重定位产品。即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品。

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