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多家广告策划公司综合培训资料(doc 17页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
广告策划公司,综合,培训资料
多家广告策划公司综合培训资料(doc 17页)内容简介

多家广告策划公司综合培训资料目录:
1、奥美创意培训资料 
2、智威汤逊培训资料
3、智威汤逊培训手册(二)
4、智威汤逊培训手册(三)
5、智威汤逊培训手册(四)
6、智威汤逊培训手册(五)
7、智威汤逊培训手册(六)
8、智威汤逊培训手册(七)
9、智威汤逊培训手册(八)
10、智威汤逊培训手册(十)

 


多家广告策划公司综合培训资料内容提要:
创意策略八段锦: 
1、本次广告希望达到的目的和效果? 
2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?
4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么? 
6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点! 
7、广告要表现什么样的格调? 
8、预算限制、媒体发布的特点及频度? 
……

余地原则:
创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 
……

创意左轮枪: 
创意的定义是什么?综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮企业管理。企业管理中包含枪身、准星、扳机三个重要元件,当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素


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