国际4A广告理论的批判(doc 6页)

国际4A广告理论的批判内容提要：
最近在杂志上看到了一则广告公司的形象广告，该公司赫然打出了做“毛泽东式广告”的大旗。看完不由哑然失笑，做广告就做广告呗，犯得着把毛主席他老人家拉出来吗？照这样扯下去，是不是还要有“斯大林式广告”、“诸葛亮式广告”，更可以趁着世界杯的大好时机，打出一个“米卢式广告”，岂不更妙？
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在足球比赛里如何取胜？有秘诀吗？是否有本秘籍可以帮助中国队夺取世界杯冠军？答案是没有。优秀的球队少不了优秀的人，比如巴西队，如果没有像罗纳尔多这样众多的优秀球员，它是不可能称霸世界足坛的。广告作为一门智力型的行业，也是如此。再优秀的广告理论，没有优秀的人才去执行它，也只是空谈。我们不能过高的看待广告理论的作用而忽视了真正的英雄——那些优异的广告人。同样是某国际4A的品牌主张，在为某个企业服务的过程中，是由该公司具有几十年经验的总监去做，还是由刚入公司不久的新人来做，差异是显而易见的。在广告业发达的广州，文案之间的工资最多可相差十几倍，他们所提供给客户的服务也是有差别的。理论只是工具，广告人的智慧才是品牌制胜的根本所在。
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如果看过科特勒的《营销管理》，再回顾百年来营销和广告的发展，我们会发现，和营销相比，广告业在理论上的发展是远远落后的。在经历了20世纪五六十年代的短暂辉煌以后，广告业就几乎没有创新的理论出现。在“品牌”两字后面加一个比较酷的名词，千篇一律的“品牌xx论”充斥着麦迪逊的街头巷尾，太多的广告人和广告公司习惯于躺在前人的成绩上睡大觉。现在是时候，来好好的反省和思考这些问题了。难道要下一代的广告人，还去拜读那本80年前写的《科学的广告》？我想霍普金斯老先生如果泉下有知的话，也不会瞑目的

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