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新浪网站网络营销策略案例研讨(doc 6页)

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营销案例
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新浪网站网络营销策略案例研讨(doc 6页)内容简介

新浪网站网络营销策略案例研讨内容提要:
新浪自成立以来,历经风雨,终成气候。目前新浪在全球范围内拥有超过8 500万的注册用户,各种付费服务的常用用户超过l 000万,是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的一个互联网品牌。新浪网作为一个成功的网络先行者,其成功不仅要归功于公司出色的员工、成功的融资、高水平的服务、畅通的营销渠道,更在于其完善的产品开发策略、充满活力的品牌建设策略、巧妙的战略联盟策略和强有力的低价渗透策略。
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完善的产品开发策略
新浪网最初是要建一个类似于AOI_,模式的目标网站,当时任新浪CEO的王志东曾说:“外面没有什么好玩的东西,干脆我们自己建一个娱乐城”。因此,自己建站并主动向网民提供多种频道化的内容和服务,就成了新浪目标模式。在不断寻找网站突破口的过程中,新浪首先把新闻中心推到了网站的前台,它直接满足了网友们上网后对信息的渴求。目前,新浪新闻中心的日流量已经达到1 600万。
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当前,新浪的产品开发策略已基本成熟。它所开发的新产品,都是以用户为中心的。最近,新浪又开发了以“品牌精神个性”为中心的、专门针对年轻族群的专业网站——Y—Zone(y.cnshu.cn.cn)。最新推出的搜索“查博士”和即时通信工具“了了吧”等,全部都是从客户的实际需求出发来设计研发的。


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