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整合营销案例大整合成就大营销讲义(doc 7页)

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营销案例
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整合营销案例大整合成就大营销讲义(doc 7页)内容简介

整合营销案例大整合成就大营销讲义内容提要:
第一大道,撬动中部经济的支点
思路决定出路!给予新汉正街什么样的策略性定位,决定着汉正街的未来会有多大作为!
都知道汉正街改造不是盖几幢新楼房,不能简单的重复过去。但是汉正街到底应该怎样搞,我们要在战略上给新汉正街一个崭新的定位。
按照福来的大营销创新理念,只有跳出产品看产品,跳出行业看行业,才能找到汉正街的正确位置!让我们放眼武汉,放眼湖北,放眼中部,看汉正街到底应该怎样定位,应该承担怎样的历史责任!
……

是商业!老工业与之比不了,钢铁、汽车等产业属国家直控,新兴如光谷、信息等产业优势还不突出,与商业比起来,其地位显得很轻。这是由武汉的地位和发展的现状所决定的。从历史上来看,武汉在近代奠定了这个基础。汉口在全国四大商户当中名列第三。从现状上看,武汉市的人口规模在全国现有的城市当中是排第四名,在副省级城市当中排第一;批零贸易、餐饮、住宿业附加值占全市GDP比重为16%,居全国第一;社会消费品总额在全国排第四,副省级城市当中排第二;中部六省的省会城市当中,武汉市的经济的总规模和所有其他产业都是排在第一。武汉城市群的总体总量在3000亿人民币左右。郑州周边加起来大概是在2000亿,长沙大概是1500亿,所以,中部崛起的龙头地位,武汉应该是首当其冲。
……

项目设计整合创新
汉正街的商铺是很老式和传统的,它们见证了汉正街几百年盛衰起伏,但是你很把它与现代商埠的繁华和兴盛联系在一起:拥挤、杂乱、喧嚣、前店后院、人车混杂,与其他飞速发展的商品市场相比,汉正街已无自豪、骄傲的底气。
再这样下去汉正街就完了!商户们知道汉正街必须重塑和再造,但无不担心,汉正街盖上楼房、变成商城,那还是汉正街吗?顾客还敢进吗?就连商铺是不是应该装修都成了担心的问题。
研究世界著名商业街发现,优秀的商业街必须具备如下条件:具有立体化、网络化的交通;商业街的行业结构应是三足鼎立,即指购物、餐饮、休闲娱乐,以满足消费者多层次多方位的需求;商业街应具有独特的商业魅力;商业街应有传统与现代相结合的文化气息;商业街必须突出整体协调性和人性化设计。


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