论电子商务环境下的营销创新策略(doc 10页)

论电子商务环境下的营销创新策略目录：
一、企业网络营销创新的必要性
二、电子商务环境下的企业营销创新
三、当今企业如何面对日益发展的网络营销

 

论电子商务环境下的营销创新策略内容提要：
随着现代电子技术和通信技术的应用与发展，网络化的浪潮正在席卷全球，在电子商务环境下，我国的企业不得不做各种策略上的转变，其中网络营销就是顺应电子商务发展而产生的新兴事物。本文首先分析了企业网络营销创新的必要性，接着分析了企业网络营销的创新策略，最后就当今企业如何应对网络营销提出了可行性建议
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目前的网络营销确实有了长足的发展，网络营销平台也层出不穷。如电子商务的领跑者某某和曾经效仿某某现已倒闭的美商网，以及做企业网络推广的中企动力，甚至百度、一搜等都是不折不扣的网络营销服务供应商。时下网络营销的工具也是五花八门，有企业自主网站、行业网站、贸易类网站、网络排名、网络实名、电邮商函、QQ、MSN等，甚至BLOG目前都已经沦落到商业味十足的地步，成为典型的网络营销工具。顾名思义，网络营销即以网络为工具来赢得消费者和客户，网络是信息载体和沟通工具，销售是根本目的，这就是网络营销的实质。如果花大价钱组织的网络营销工具没有产生生产力，网络营销则告失败。
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网络广告误区。网络广告不是网络营销的唯一途径。某某、网易每季度的收入都是数亿元人民币，除了网络游戏收入占大头外，余数多靠直接和间接的广告获得，而且比例还在不断上涨。这虽然证实了互联网广告投放已成为企业实践网络营销的重要途径，但绝对不可把它当成唯一途径。无论多么直白的或者巧妙的网络广告，都会在同质化的商品或服务中被湮灭，品牌及商品属性如何与网络或网络产品属性相结合来发布广告，是一个不得不重视的问题。可口可乐与魔兽游戏的联合推广，在火爆的网络游戏中植入产品或产品促销活动无疑是高明的和有前瞻性的，虽然它代价高昂。

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