某红酒网络营销策略的研究(doc 15页)

某红酒网络营销策略的研究目录：
摘  要……1
1.  红酒竞争情况……3
2.红酒市场现状……3
2.1  市场发展前景……3
2.2红酒企业分布及市场……4
3.王朝企业资源分析……6
3.1 竞争优势……7
3.2 王朝产品市场定位……8
3.3 产品现有的营销策略……9
4王朝酒业网络营销策略……9
4.1 合作协会……9
4.2 选择协会的理由……10
4.3 协会网站宣传……10
4.4 会员管理、活动……10
4.5 买麦网店……11
4.6 博客营销……11
5. 红酒网络营销的优势……12
6. 结语……13
致   谢……14
参考文献……15

 

某红酒网络营销策略的研究内容提要：
国家统计局数据显示，目前在国内市场上，国产葡萄酒依靠价格、地缘等优势仍占大部分市场份额，国外葡萄酒占不到10%的份额[1]，但洋葡萄酒正凭借其品质和国际影响力对中国市场进行冲击，随着国人对国外品牌认知加深，洋葡萄酒带给国内葡萄酒业的压力会越来越大。洋葡萄酒掀起抢滩中国潮，从长远来说，中国葡萄酒的未来市场最具发展前途。在金融危机的情势下，葡萄酒企业应该具备危机意识。
……

合作协会网站：
中国烹饪协会（英文名称China Cuisine Association,缩写CCA，简称中国烹协）网站，是烹饪爱好者与饮食爱好者交流的最大网络平台，通过这个网站，我们能够接触到采购决策者——厨师。
中国餐饮行业协会网站，是中国餐饮行业最大的协会网站，同样通过这个协会能接触到餐饮行业的采购决策者--采购经理。
……

会员管理、活动：
网络营销方式策划是 “双赢”会员积分制度，我们把会员分为协会会员和非协会会员两个部分，协会会员通过协会网站购买王朝红酒可以获得双倍积分，而非协会会员只能或得单倍积分。因为协会会员通过协会网站购买王朝红酒可以获得双倍积分，这样就可以吸引更多的人加入协会，使协会的会员增多，这就是协会的利益。对于我们来说，协会会员的增多，我们的潜在顾客群也就增多，这为我们销售量的增加起到了协同作用（synergy），进而达到双赢目的。

 

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