洪岩三宝胶囊市场营销策略执行报告(doc 15页)

洪岩三宝胶囊市场营销策略执行报告目录：
1、调研（市场/病理）篇
2、定位篇
3、品牌规划篇
4、创新招商篇
5、销售渠道篇
6、广告宣传篇
7、媒介投放篇
8、新闻软文篇
9、营销培训篇
10、公关活动篇
11、终端促销篇
12、预算篇
13、效果评估篇

 

洪岩三宝胶囊市场营销策略执行报告内容提要：
补肾类产品及市场调查分析：
经过整体调研，补肾药物市场潜力巨大，汇仁肾宝、补肾益寿胶囊以及强势品牌的六味地黄丸是补肾产品市场的主导品牌。
这些强势品牌均属于温补型药品，占据了大部分市场份额；各种小品牌以速效产品较多，没有固定的消费人群。
现在市场中占据前几位的产品有：补肾益寿胶囊、汇仁肾宝合剂、生力胶囊、生命特力胶囊、开同肾灵等
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产品市场操作：
就目前男性保健品药品市场的运作特点来看，一般可分为三个层面：
第一层面针对高端市场，高空炒作概念吸引消费者的眼球，这个层面使通过搞差异化，高举高打，透支市场资源，定位于商务人士；
第二个层面主打终端市场，靠广告的狂轰乱炸，尤其是靠地方媒体大力宣传来吸引客户，注重终端拦截；
第三个层面面对低端市场，走品质吸引回头客，他们不炒作，在宣传上很平和，定位在工薪阶层。
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从以上调查结果我们可以明确地看出：
1、绝大多数消费者对补肾壮阳药物的购买存在信任障碍；
2、存在购买欲望的人群数量较大，市场潜力巨大；
3、使用过补肾壮阳类药品的人群对现有产品的信任程度不高，新产品进入市场的机会很大。

 

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