浅析商业网站广告的经营(doc 8页)

浅析商业网站广告的经营目录：
一．网络经营者要走出一个误区，即办好网络媒体靠内容吸引受众就行
二．商业网站的“致命伤”
三．商业网站应注重广告经营
四．小结．

 

浅析商业网站广告的经营内容提要：
网络经营者要走出一个误区，即办好网络媒体靠内容吸引受众就行。
首先，互联网给人们获取信息、阅读信息带来了革命性的变革，引领“内容为王”时代的到来。通过网络渠道，人们获得及时、互动、丰富的信息资讯，在鼠标的点击中享受搜索、浏览的乐趣。对于媒体发展，业界有“内容+渠道=媒介巨人”的公式。国内门户网站老大新浪网深谙此道。它抢在第一时间报道中美撞机事件、9•11事件，抢尽了广播、电视、报纸的风头，其丰富、高效的新闻整合操作也成为同行效仿的楷模。
……

评判媒体经营的好坏，可以从这三个方面入手：
1． 广告结构。可分为总量结构、行业结构、产品结构、品牌结构等。
通过分析这些结构，可以知道是谁在购买网络的广告，才知道什么样的内容应该放在哪个频道。
2． 内容结构 。可分为行业结构、产品结构、品牌结构，以及在媒体运营中次常采用的结构，如：新闻、深度报道、专题报道等内容的结构比例等。媒体的内容结构是由媒体经营者基于受众需求、广告贡献度两个方面的需求平衡所决定的。
……

商业网站的“致命伤”：
虚假新闻，躲不开的痛。随着网络发展相关法规的出台和媒介自律能力的增强，网络媒体发展日益规范。但由于我国商业网站没有新闻采编权，只好在新闻时效性上大做文章，以弥补原创之不足。因此经常为抢第一时间报道而不惜登载虚假新闻，使其权威性、公信力不断受到挑战。
去年愚人节前两天，国内各网站纷纷登载惊人消息：微软总裁比尔•盖茨身亡。然后新浪、搜狐很快在网上声明道歉，此新闻是微软公司在去年愚人节给人们开的一个玩笑。

..............................