品牌广告的新锐观(doc 13页)

品牌广告的新锐观目录：
一、品牌广告新锐观
二、关于概念
三、这个品牌是中国
四、责任与态度

 

品牌广告的新锐观内容提要：
品牌广告新锐观：
传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”
新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”
品牌广告作业路线：品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品 
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品牌广告行为要求：
１.“注意消费者”是沟通的基础；
２.“塑造个性”才能“建立印象”；
３.“塑造是一个过程”；
４.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原创动力支点，设计师不再是盯着一个作品，而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标：塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
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“塑造个性”才能“建立印象”：
印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。比方一个人是大众人，你很难说清他是谁，但把他的特征说出来：说话慢条斯理，人又很粗，这时他与别人不一样的地方就突显出来，我们也就容易辨认。品牌也一样，没有个性就留不下印象，与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上做文章。当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求。

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