口服祛斑化妆品的广告策划书(doc 5页)

口服祛斑化妆品的广告策划书目录：
第一部份：口服祛斑产品市场调查分析
第二部分：产品概念
第三部份：核心作用原理
第四部份：方组功效
第五部份：核心成份
第六部份：卖点推荐
第七部份：广告语（设产品名称为；一白）
第八部份：使用方法
第九部份：包装
第十部份：样板要求
第十一部分：《说明书》标签

 

 

口服祛斑化妆品的广告策划书内容提要：
近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上，品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传，超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应，给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。
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差异化 ：
即和其他品牌、产品要有不同之处，才能激起消费者信心，若均为千篇一律的同质化产品，就失去指名购买的可能。目前市场上口服祛斑产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性：
1、产品效果不错或一般。
2、激素使用不恰当，引起诸多副作用。
3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。
4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点，忽略了“急则治标、缓则治本”的原则，既使有些产品宣传标本兼治，那也只是夸大炒作罢了，消费者一旦发现上当受骗，则会对产品失去信心。
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利益化：
传递给消费者这样的概念“通过黑色素吞噬细胞诱导因子的介入，激活免疫系统T淋巴细胞释放吞噬细胞，并吞噬酪氨酸酶和黑色素而达到美白淡斑作用。是自己的免疫系统在清洁体内色素垃圾的过程，而不是摄入某种功能性祛斑物质（因功能性祛斑物质副作用较大）的作用。吞噬细胞吞噬黑色素是自然防御的表现，就像受到攻击而去防守一样的道理。其作用快、效果明显、安全性高、随时发现黑色素随时进行激活吞噬，所以能彻底淡化斑点并能持续保持净白效果，而无任何毒副作用。同时还起到内分泌调节的效果。这是爱美女性都渴望得到的喜讯。

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