医药广告文案培训教材(doc 7页)

医药广告文案培训教材目录：
一、广告策划创意的概念
二、什么是创意——（创意的产生）
三、药品创意的三点知识来源
四、药品创意的特征

 

医药广告文案培训教材内容提要：
奥格威：吸引消费者注意力，否则再好的船只，就像被黑夜吞噬一样。
说对了很重要，闪亮的说更重要，要说出亮点来……比如：一旦涉及产品概念、关键字时候，必须用创意体现。
比如我们经常看见这些标题和诉求点：
著名糖尿病专家为您解读久清唐
中西药真正结合，才能真正遏制糖尿病
久清唐让糖尿病患者彻底解负
……

药品创意的三点知识来源：
1、 自然知识——生活常识所承载的道理。
2、 人文知识——消费者生活中的情绪。患者本身的个人感情，消费大众的从众感情。
3、 人文知识——浅显直观朴实的价值观。
……

人文知识——《消费者生活中的情绪》之患者大众的从众感情
比如一个壮阳产品在美国轰炸我国南联盟大使馆的时候，出奇招，发小报宣传——美国轰炸大使馆多么可恶，掀起读者的不满与愤怒，接下来就是壮阳产品，让中国男人超过美国男人！市场非常火爆。
比如广州一个灭蟑螂的“神奇药笔”，在报广里借用讽刺小品，说了一句这样的话，“官僚主义者与蟑螂共同之处在于难以灭绝！”
当时我想到我们颈椎病产品，机关职员颈椎病多，我想说“髓垢与腐败不下猛药除不掉”。

 

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