浅论WTO条件下我国企业市场营销的创新(doc 10页)

浅论WTO条件下我国企业市场营销的创新目录：
一、加入WTO对我国企业市场营销的影响
二、WTO条件下的市场营销创新

 

浅论WTO条件下我国企业市场营销的创新内容提要：
加入WTO，标志着我国改革开放进入一个全新阶段，但也意味着我国企业将承受空前的外来压力，一方面要迎接进入国内市场的跨国公司的挑战；另一方面要实施走出去的战略，在海外市场同当地企业和进入该地的跨国公司进行竞争。本来，企业间的竞争就因国内市场的基本买方市场化而愈演愈烈，加入WTO，进一步加剧了相互间的竞争，将使之呈白热化状态。新的形势和环境向企业的营销工作提出了严峻的挑战。企业只有努力更新营销观念，不断进行营销创新，才能在市场竞争中赢得机遇和主动。
……

全球营销观念。即树立满足全球顾客的观念。加入WTO，使我国企业同世界市场连为一体，有机会参与全球分工，在全球范围内同外国企业展开对资源、市场、人才和资金等要素的竞争。这就要求企业具有全球营销观念，着眼于全球的“潜在市场需求”创造新的市场。也就是说，我们的企业在ＷＴＯ条件下必须走出国门寻求发展机会。而要顺利走出国门，必须着眼于全球市场的分析，研究其消费潮流，抓住其消费热点，超前地开发出让全球消费者感到满意的新产品或服务，丰富其消费内容，提高其消费水平。只有这样，我国企业才能走向全球化。
……

绿色营销观念。绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。ＷＴＯ条件下的消费者中，相当一部分人的购买目的不再只是考虑满足个人基本生活所需，而开始注重人类生活环境的保护，关心人类社会的可持续发展。据中国社会调查事务所（ＳＳＩＣ）一项有关绿色消费观念及消费行为的专题调查显示：86.7%的人认为治理环境污染问题事关重大且迫在眉睫；71.3的人认为发展环保产业、开发绿色产品对改善环境状况大有裨益；53.8%的人乐意消费绿色产品

..............................