全新的营销-营销创新(doc 7页)

全新的营销-营销创新内容提要：
从互联网诞生的那一天起，我们就开始进入了一个动态经济时代，也就是一个不断诞生与创造奇迹的时代。在网络经济的冲击下，传统经济学理论正在受到严重的挑战，许多循规蹈矩的经济法则，由于新经济的逐步清晰，而被瓦解得支离破碎。对于以满足需求为中心来展开全部理论框架的营销学来说，互联网所提出的各种问题，带有根本性的和决定性的，因为传统的营销理念、方法、手段都发生了本质性的变化。在互联网时代，营销必须创新，只有创新的营销才能帮助我们适应新的经济形态，抓住新经济给我们带来的机遇，才能跟上动态经济的发展。
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在互联网时代，这个状况发生了根本的变化，企业可以利用网络，以极低的成本，在营销的全过程中对消费者的需要进行即时信息收集，消费者也可以利用网络对产品的设计、定位的合理性，促销的手段、渠道的形式、服务的功能、沟通的适应性等等发表意见，企业与消费者之间的互动在营销的全过程都可以妥善地得以实现
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我们正面对一个全新的营销。我们需要不断适应网络对社会生活各个领域带来的变化。我们很难确定地说营销学的理论已经脱胎换骨，也很难清晰地勾勒创新营销学完整的内涵。但是，尽管如此，我们还是要肯定地说：营销的创新正在造就创新的营销，一个建立在互联网基础上的崭新的营销学即将喷薄而出。随着越来越多的人们接受了互联网，越来越多的企业受惠于互联网，互联网的作用全面地凸现的时候，一个全新的营销学就会完整地、清晰地出现在人们的眼前。而在此时，我们想起那些1%的先驱者对营销所作的种种创新时，我们将会发出感叹：唯有创新才有出路，创新是21世纪的主旋律。

 

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