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汇仁乌鸡浙江市场推广策略(doc 19页)

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营销报告
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相关资料:
浙江市场,市场推广策略
汇仁乌鸡浙江市场推广策略(doc 19页)内容简介

汇仁乌鸡浙江市场推广策略目录:
第一部分广告现状评述
第二部分汇仁乌鸡的机会点
第三部分策略
第四部分内容
第五部分执行方案
第六部分活动预期效果

 

汇仁乌鸡浙江市场推广策略内容提要:
针对目前保健品行业群雄纷起,各领风骚三、两年的良莠不齐现状,汇仁品牌以良好的销售业绩、巨额的广告投入、初具雏形的品牌号召力成为同行中的佼佼者。我们相信汇仁的目的不在一朝一夕的短期行为。经过入市的拼搏和混乱、结束了成长期中婴儿期的无序,汇仁在广告宣传和市场营销方面,正在摸索一套独特而科学的方法,既着眼于现时的业绩反馈,又在为进一步争夺市场份额、开拓新产品、新市场做积极的努力。
……

虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多,但是:
a、宣传方式单一;
b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多;
c、形成完整、合理的品牌形象的不多;
d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。
……

策略:
1、制造社会热点事件,围绕热点事件,整合运用广告、公关、促销手段,全方位、立体地抢占市场、影响消费者。
2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。
3、完成产品宣传的过渡,主要诉求产品对女性健康治补并重。
4、初步为产品的社会形象定型,即伟承历史,继往开来,对女性健康水平和生活质量高度重视。
5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点,反其道而行之,给人耳目一新的感觉。
6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性,建立整合营销模式。


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