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家具产品的营销策划实例(doc 11页)

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营销策划
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家具,产品,营销策划实例
家具产品的营销策划实例(doc 11页)内容简介

家具产品的营销策划实例内容提要:
公司拥有一批优秀的专家设计群、杰出的专业管理人才和一支高素质的员工队伍,拥有从德国、意大利等国家进口的世界先进生产设备,在"科学管理、从严治厂" 的办厂方针指导下,产品从设计开始,经过充分的调查评估和论证,结合人体功效学、传承我国传统家具的精华、吸收欧美先进的工艺技术和现代设计理念,坚持开发独具特色、贴近用户、领先潮流的产品。在生产经营过程中
……

多、广、新的营销战略使得某公司在市场细分的各个层面,利用新产品的拓展力,在自己强大的营销网络中发出了强劲的威力。公司的销售额较以前有了相当大幅度的提升。
在多、广、新的营销战略的指导下,营销策划工作层层推进。
首先,公司在某年分别参加了两届深圳国际家具展,广州国际家具展示交易会以及东莞家具展览会,目的是将其作为新产品的发布及经销商推介会。营销策划部将这项工作作为重点来抓,每次展会都经过精心的筹划和细心的准备,不仅展位设计别具一格,产品更是推陈出新,加之良好的公司形象和优质的服务体系,每届展览会,某的展厅里都是人潮涌动,热闹非凡。
……

在中高档价位上,消费群体不是很多,但是消费能力大,公司设立了尊典品牌。尊典将欧美古典与中国现代元素结合起来,体现一种后现代的古典美;在中档价位上,消费群体最大,消费者的不同喜好更多,公司设立了欧瑞、世纪葵花等品牌,实现多品牌来抢占优势市场份额。欧瑞是一种德国风格的现代家具,强调时尚之美。世纪葵花则是意大利现代风格的家具,稳重、高贵而不失现代感;针对于青少年及单身贵族,公司创立了功能性强、便于组合、色彩绚丽、结构简单的小樱桃品牌;为了满足消费者个性化的需求,公司又创出了体现现代简约风格、表现通透感的钢、玻璃家具的盈佳品牌。


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