某香水广告策划案(doc 11页)

某香水广告策划案目录：
一、概述
二、形势分析
三、广告目标
四、广告战略
五、广告预算
六、测定与评估

 

某香水广告策划案内容提要：
士为知己者死，女为悦己者容。
鬼都知道，女人是最大的消费者。
化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。
为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花
……

营销目标：
1．满足需求的目标
让次要市场的不活跃客户逐渐转变为主要市场的活跃客户。
2．销售目标
长期：提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位
短期：提高销售额的百分点
……

创意方向与广告策略：
1.创意方向：通过各种方式来表现香水系列，体现法国的那种独有的浪漫情怀。
2.广告策略：
1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀。
2）加深品牌印象——密集广告。
3）促进销售及指名购买（广告效果）。

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