营销观念与营销策略的创新(doc 6页)

营销观念与营销策略的创新目录：
一、知识经济的主要特征
二、知识经济对企业市场营销带来的影响
三、营销观念的创新
四、营销策略创新
五、营销组织创新
六、营销方式创新
七、营销管理创新

 

营销观念与营销策略的创新内容提要：
知识经济是信息经济。知识经济是以信息为基础的经济，信息技术的开发和传播是推动知识经济不断发展的关键因素，信息技术以信息的制造、加工、传播和利用为主体。在知识经济时代，信息产业成为最受重视、发展最快的产业。国民经济表现为信息经济，这是知识经济的高级形态。
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市场营销国际化。知识经济和信息社会将全球融合为一个巨大的没有时空差异的统一市场，社会的发展客观地把现代企业营销置于一个国际化的环境中。加入世贸组织对我国市场营销的意义不仅仅停留在对电信、金融、农业等一些行业的开放和冲击，更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中，与发达国家在同一市场条件下展开竞争。传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际营销的新起点重新调整、审视和制定。全球化的战略联盟进一步加速了市场营销的国际化，特别是国家之间、区域之间和跨国公司之间的战略性联盟，缩短了国际市场之间的差异和距离。
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企业营销观念的创新是企业营销创新的核心和前提。只有观念领先，企业在市场竞争中才能处于领先地位。企业市场营销主要应树立以下新观念：
1． 营销观念。即树立满足全球顾客的观念。经济全球化是当今世界经济发展的趋势。许多实力雄厚的跨国公司把全球市场置于自己的营销范围，以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。如可口可乐公司在世界几十个国家设有工厂和100多个国家拥有市场，成为一个总部设在美国的全球性公司。
2． 知识营销观念。它是知识经济发展的产物，它高度重视知识、信息和智力，充分捕捉和利用市场信息，开发和生产科技含量高的产品，通过传播产品知识，催化消费者产生新的消费需求，从而主动购买产品和服务。

 

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