公共关系新闻媒体策划(doc 20页)

公共关系新闻媒体策划目录：
第一节  新闻媒体策划
第二节  制造良性新闻
第三节  新闻媒体关系策划

 

 

公共关系新闻媒体策划内容提要：
公共关系新闻策划包含新闻媒体的策划、公关新闻报道策划（包括常规新闻报道策划、创造性的新闻策划）、与媒体的关系策划等方面的内容。公关新闻的巨大影响力是其他任何传播手段无法比拟的，在西方，就连国家元首都不敢怠慢记者。记述尼克松跨台的影片《水门事件》，在影片的开头把记者手下的打字机发出的声音夸张成子弹的呼啸声和炮弹的轰鸣声，以暗示人们：新闻的力量是多么巨大。公关新闻对于树立组织形象，对于赢得公众，最广泛地宣传本组织，在同行业竞争中率先产生对社会的吸引力无疑是最特殊最重要的工具。
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报纸：
1．报纸版面多、信息量大，能迅速及时地捕捉到社会经济生活与政治生活的各种信息，迅速公诸于众。作为一种舆论工具，报纸的新闻量大，它可以不受数量上的限制，视新闻量的增加而随时增加版面。因此它能及时传递各类最新信息。
 2．报纸可以从不同角度勾勒出社会生活的轮廊。报纸是最能迅速反映社会生活的全貌的工具，对于重要的事件，还可以进行跟踪报道，使报道的内容深入细致，给读者留下较深刻的印象。如果报纸采取连载、专访、解释性报道等多种形式，还可以让人们从不同的侧面判断是非曲直，追根寻源。
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广播： 
广播是通过声音来传递信息的一种电子新闻媒体。广播有以下优点：
1．广播传播速度快，时效性强，覆盖面广。新闻广播播出的时间和收到的时间是同时的，而且还可以采取现场直播的方式，满足听众的欲望，增加其真实感。又由于广播是电波传送的，不受时间和空间的限制，能最广泛地接触公众。
2．广播的收听无独占性，因为广播的信息诉诸于人的听觉，只要没有噪音的干扰，可以主动地向听众“进攻”。收听状态可以不受工作的限制。一个人阅读报刊杂志或收看电视，均不便做其他事情，而听广播，听众既可以把它作为“主业”，可以把它作为“副业”，从而给听众提供了极大的方便。

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