产品广告投放策划书的模板(doc 5页)

产品广告投放策划书的模板目录：
一、前言
二、计划主题
三、地板采暖产品的市场状况
四、市场划分（导入期）
五、市场策略及目标（导入期）
六、品牌策略：
七、表现创意策略：
八、推介招商活动方案：
九、媒体投放规划（三个月，４月中旬－７月中旬）：
十、媒体选择及排期策略（具体附表）

 

产品广告投放策划书的模板内容提要：
计划主题：
１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。
２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。
３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。
４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。
５、广告口号（暂定）：
舒适的生活来自脚下。
耐克森——倡导现代享受生活方式。
耐克森——从下至上的温暖方式。
……

市场划分（导入期）
１、重级市场：待装修的新居室。
２、中级市场：
对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。
３、轻级市场：
企事业单位机关团体
……

有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：
１、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。
２、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。

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